Yarrah
strategy. concept. packaging design. illustration. copy pack.
technical design.
De opdracht:
Creëer een opvallende en aansprekende internationale designidentiteit voor Yarrah, die de autoriteit en kwaliteit als nr. 1 biologisch pet food merk bij de doelgroep (met name quality seekers) benadrukt.
Key criteria:
Opvallend en aantrekkelijk – op een merkeigen manier (uniek)
Biologisch | natuurlijk | puur
Kwalitatief | premium
Gezond | goed
Duurzaam
good by nature.
Yarrah is een prachtig en eerlijk merk in biologische diervoeding met een enorme potentie. De producten van Yarrah doen het vooral goed in bio winkels, bij bio shoppers.
Het ontwerp van de verpakkingen beperkte de verkoop echter te veel tot dit kanaal en stond ook een internationale doorbraak in de weg, met name in Engeland.
Yarrah vroeg ons een verpakkingsontwerp te creëren dat de kernwaarden van het merk krachtig communiceert én een bredere groep consumenten aanspreekt, in verschillende landen. Aan ons de taak een ontwerp te maken dat niet alleen aanspreekt, maar dat ook verleidt en overtuigt. Een ontwerp waarvoor de consument bereid is meer te betalen dan bij niet-biologische diervoeding, ook vanwege de positieve impact op dier, natuur en mens.
Het nieuwe design
De merknaam Yarrah is best abstract. Door de hoofdletter tot symbool te verheffen, krijgt de Y, en daarmee ook de merknaam, betekenis: ‘The Y of Yarrah’. Door krachtige claims aan het symbool te verbinden, komt het waarom (‘the Y’) goed tot uiting.
We hebben de productinformatie duidelijk gescheiden van de merkboodschap, met een vriendelijke groene kleur die de bewuste bio consument aanspreekt. Met de overgang naar lichter groen wordt ook de onbewuste bio consument aangesproken. De pay-off ‘Good by nature’ legt de nadruk op Yarrah’s liefde voor dier, natuur en mens. Met de illustraties benadrukken we deze boodschap.
Met de vernieuwde verpakkingsidentiteit positioneert Yarrah zich sterker in de markt en kan het zijn waarden effectiever communiceren aan een breed scala consumenten.