‘Lekkerder en opvallender’
Daelmans Stroopwafels is een gevestigd merk, zowel internationaal als nationaal. Om het merk verder te introduceren in Nederland in retail, was Daelmans op zoek naar een nieuwe verpakking, een verpakking die beter aansluit op de Nederlandse markt. De opdracht: Maak Daelmans Stroopwafels ‘lekkerder en opvallender’ voor de Nederlandse consument én creëer merkherkenning.
Waarom een redesign?
In de UK en de USA liggen de stroopwafels van Daelmans in de schappen van diverse grote supermarkten. In Nederland is Daelmans te vinden in de horeca, op vliegvelden en in een aantal supermarkten. De serene verpakking werkt internationaal goed, maar voor de Nederlandse retail miste de verpakking aantrekkingskracht en merkkracht. Aan ons de vraag een aantrekkelijk en fris design te maken. Een design dat niet alleen herkenbaarheid uitstraalt, maar waarmee we Daelmans Stroopwafels in de schijnwerpers zetten en ook nieuwe generaties, zoals Gen Z en (Young) Millennials, verrassen.
Het nieuwe verpakkingsontwerp
Ambachtelijk en modern gaan samen bij het ontwikkelen van de nieuwe verpakkingen stonden we voor de uitdaging om een balans te vinden tussen de ambachtelijke uitstraling van Daelmans en een moderne, frisse merkpresentatie die écht opvalt in de schappen. Het logo is onveranderd, maar groter en trotser geïntegreerd in het ontwerp. Door het zegel ‘familie bakkerij sinds 1904’ komt de kwaliteit en het ambachtelijke van de stroopwafels sterk tot uiting.
Herkenbare merkelementen om te verleiden
Uit de bestaande designs hebben we een aantal elementen verheven tot merkelementen: de blauwe golf en de goudgelige stroopsliert. Deze visuele elementen zijn niet alleen onderaan te zien, maar ook bovenaan, van afstand de meest opvallende en nu herkenbare plek van de verpakking.
De aantrekkingskracht van de verpakking is versterkt door een mooi semi-transparant venster en verleidelijke fotografie.
Inspelen op verwenmomenten
Als leider van de categorie laat Daelmans met de verpakking zien dat ze begrijpen wat de stroopwafel betekent voor de consument. Dit realiseren we door slim in te spelen op verwenmomenten of rituelen, die we terug laten komen op de verpakking. Met de toefzak creëren we een rustig indulging moment met de boodschap ‘Warm it up on your cup’. De mini’s zijn ontworpen voor gezellige momenten samen. De slogan ‘Sharing is caring’ sluit hier perfect op aan. Met de snackpack ‘ To go go go!’ spelen we in op de on the go-beweging.
Met de verrassende nieuwe smaken ‘brownie’ en ‘cappuccino’ wordt het verwenmoment compleet.
Het doel van dit redesign was dus meer merkovertuiging én de aantrekkingskracht van DaelmansStroopwafels op het schap vergroten, waarbij we uitgingen van het bestaande design. Goed gelukt, vinden wij. Wat vind jij?
Ben je benieuwd wat we voor jouw merk kunnen betekenen? Kom dan eens bij ons op de koffie, voor een vrijblijvend gesprek. We denken graag mee hoe we jouw merk kunnen laten groeien.
