Van ontwerp naar verpakkingsidentiteit
Voor Yarrah, pionier op het gebied van biologische diervoeding, ontwierpen we een nieuwe verpakkingsidentiteit. Ons doel? Het verhaal van Yarrah tot leven brengen, laten zien waar Yarrah voor staat én een grotere doelgroep bereiken. Of dat kan met een verpakkingsontwerp? Absoluut.
Waarom een nieuw verpakkingsontwerp?
Yarrah is een prachtig en eerlijk merk met enorme potentie. De producten van Yarrah doen het vooral goed in bio winkels, bij bio shoppers. Het bestaande ontwerp van de verpakkingen beperkt de verkoopechter te veel tot dit kanaal en staat ook een internationale doorbraak in de weg, met name in Engeland.
De vraag van Yarrah: Creëer een verpakkingsontwerp dat de kernwaarden van ons merk krachtig communiceert en een bredere groep consumenten aanspreekt, in verschillende landen.
Aan ons de taak een verpakkingsontwerp te maken dat niet alleen aanspreekt, maar dat ook verleidt en overtuigt. Een ontwerp waarvoor de consument bereid is meer te betalen dan bij niet-biologischediervoeding, ook vanwege de positieve impact op dier, natuur en mens.
De nieuwe verpakkingsidentiteit
De Y als baken in het schap
De merknaam Yarrah is best abstract. Door de hoofdletter – vaak de belangrijkste letter in logo’s voor snelle herkenning van het merk – tot symbool te verheffen, krijgt de letter, en daarmee ook de merknaam, betekenis: ‘The Y of Yarrah’.
In de merknaam kwispelt de Y nu net zo vriendelijk als de R; het vormt een mooi geheel met het symbool. Consumenten herkennen het beeld (Y) en onthouden de naam (Yarrah). De hond en kat lijken actief te spelen met het symbool voor extra dynamiek. Door de krachtige claims ‘Organic since1992’ en ‘For pets, planet & people’ aan het symbool te verbinden, komt het waarom (‘the Y’) tot uiting.
Wat vertellen de kleuren op de verpakking?
Er wordt in het verpakkingsontwerp duidelijk onderscheid gemaakt tussen productinformatie en de merkboodschap, door het gebruik van een label. Producten zijn concreet en worden gekocht, een merk is abstract en leeft in het hoofd van de consument. De productcommunicatie is helder en vriendelijk, voor een snelle eerste of herhaalde aankoop.
Door het gebruik van een eigen, kwalitatief vriendelijke merkkleur groen, ontstaat merkherkenning. De overgang van donkergroen naar lichtgroen is een subtiele manier om ook de onbewust groene consument te verleiden.
De bestaande productkleuren blijven behouden om het keuzeproces niet te verstoren.
Pay-off ‘Good by nature’
De liefde voor dier, natuur en mens komen samen in de pay-off ‘Good by nature’. De overtuiging spatervan af. De bomen aan de bovenkant van de verpakking versterken deze natuurlijke boodschap. De verpakking is vanzelfsprekend recyclebaar.
Waarom illustraties en geen foto’s?
De dieren en de symbolen op de verpakkingen zijn geïllustreerd. Door bewust te kiezen voor illustraties in plaats van foto’s, creëerden we een zachtere benadering. Illustraties passen niet alleen beter bij het biologische, maar voegen ook een gevoel van authenticiteit toe en geven het merk een herkenbare stijl, die perfect aansluit bij de waarden van Yarrah. Tijdens het creatieve proces hebben we geëxperimenteerd met een tussenstijl, maar uiteindelijk hebben we gekozen voor illustraties om het merk op een krachtige manier te laten spreken.
Van verbeelden naar vertellen
Het nieuwe verpakkingsontwerp voor Yarrah ziet er dus niet alleen anders uit, maar biedt strategisch gezien ook voordelen. De Y als herkenningspunt zorgt voor een sterke verbinding tussen de merkwaarden en de visuele identiteit. Yarrah laat zo goed zien waar ze voor staat en spreekt tegelijkertijd een breder publiek aan.
De kleuren, vormen en de boodschap ‘Good by nature’ weerspiegelen de kwaliteit, duurzaamheid en de diepgewortelde missie van het merk. Het resultaat is een verpakkingsidentiteit: een verpakking die niet alleen producten bevat, maar ook het verhaal van Yarrah vertelt.
